男性が美容にかける費用と内容

男性が美容にかける費用と内容【最新調査から見るリアルな実態】

男性の美容市場はここ数年で大きく伸びており、「洗顔だけ」で済ませていた時代から、スキンケア・ヘアケア・脱毛・メイクまで、ケア内容が多様化しています。とはいえ、「実際どれくらいお金をかけているのか」「どんなケアをしているのか」は、イメージだけでは分かりにくいところです。
ここでは、日本国内の複数の最新調査結果をもとに、「男性が美容にかける費用」と「主な美容ケアの内容」を、一般の方にも分かりやすい形で整理しました。

項目	データ	備考
男性化粧品市場規模（2024）	約497億円、2019年比約1.8倍。美容液は同約4.9倍に伸長（PR TIMES）	購入層が広がり、「一部の人だけ」から一般化へ。
男性の基礎化粧品市場（2024）	約438億円、全年代で購入金額が増加傾向（PR TIMES）	洗顔＋化粧水・乳液など、毎日の肌ケアが定着。
月間スキンケア支出のボリュームゾーン	〜999円が37.5％、1,000〜2,999円が29.3％。3,000円未満が約7割（ネオマーケティング）	ドラッグストア価格帯中心の“ライト投資”。
高投資層（月5,000円以上）	10〜20代20.0％、30代16.0％、40代14.0％、50代6.0％（ネオマーケティング）	若年層ほど投資意識が高い。
男性の美容院（理髪店）代	1回平均5,690円、年間平均3.6回（＠Press）	年換算で約2万円前後と、主要な支出項目。
月間「美容代」年代差	30代男性が他年代より高く、40代男性は低い傾向（＠Press）	仕事上の見た目配慮や加齢対策が背景。
男女差（全年代平均）	男性は女性より月約1,867円少ない。30代で差が縮小、40代で再拡大（＠Press）	30代で男性の投資が相対的に増加。
スキンケア実施率（20〜49歳）	全体45％、25〜29歳は51％で最高（クロス・マーケティング）	ピークは20代後半〜30代前半。
スキンケアの中身	洗顔64.8％、化粧水27.3％、乳液16.5％、保湿クリーム12.3％（総務の森）	「洗う」は定着、保湿までの実施は少数派。
スキンケアの重要度意識	約6割が重要と回答。「とても重要」は30代が最も高い（＠Press）	必要性の自覚は30代で強まる。
よく使うアイテム（20〜30代）	化粧水・乳液/クリーム・ミストに加え、美容液も約3割が使用（＠Press）	多ステップケアを取り入れる層が一定数。
幅広いケアの実施	実施率は「スキンケア」＞「眉を整える」。脱毛は10代後半、メイク/ネイルは20代で相対的に高い（リクルート）	若年層ほどトータル美容に前向き。
購入チャネル	ドラッグストアが76.3％（40〜50代は80％超）。10〜20代は63.0％でEC/直販・バラエティも1割強活用（PR TIMES）	年配は実店舗中心、若年は店舗＋EC併用。
「男性用」表記の効果	購入意向あり計53.1％、「変わらない」40.8％、否定は1桁台（ネオマーケティング）	購入ハードルを下げる要因に。
男性向けブランドの印象	「効果がありそう」34.0％、「使いやすそう」27.5％、「価格が高い」25.0％（PR TIMES）	期待と価格のギャップが判断ポイント。

【出典元情報】本文の統計・数値は、以下の公開資料・プレスリリース等をもとに要約・再構成しています。
・株式会社インテージ「成長トレンド続く『男性化粧品』市場」（2025年2月4日発表）PR TIMES
・株式会社クロス・マーケティング「メンズ美容に関する調査（2024年）」cross-m.co.jp
・株式会社ネオマーケティング「メンズスキンケアに関する調査」（2025年実施）PR TIMES
・株式会社オールアバウト／株式会社ピエールファーブルジャポン「男性の美容意識に関する調査」＠Press
・株式会社リクルート「男性の美容ケアに関する意識調査」（2023年11月14日発表）recruit.co.jp
・株式会社モデル百貨「1カ月あたりの美容代を男女1,200人に調査」（2023年プレスリリース）＠Press
※調査年・対象・設問がそれぞれ異なるため、厳密な比較ではなく、「日本の男性が美容にどの程度お金をかけ、どのようなケアを行っているか」を把握するための参考情報として整理しています。

【解説・まとめ】
・支出の平均像：多くの男性はスキンケアに月数百〜数千円を投じ、ヘアカットに年2万円前後。30代は投資がやや高く、40代で抑制傾向。
・実施内容の現在地：「洗顔」は定着した一方で、化粧水・乳液・保湿までのフルケアはまだ少数派。若年層では眉・脱毛・メイクまで広がり、トータル美容への移行が進む。
・購入行動：主戦場はドラッグストア。若年層は店舗＋ECを併用し比較検討。男性向け表記は購入の後押し材料に。
・示唆：入門者は「洗う→保湿（化粧水＋乳液/クリーム）→紫外線対策」の3点に絞るのが費用対効果◎。慣れてきたら美容液を加え、悩みに応じて眉・脱毛を検討すると無理なく継続できる。