コスメブランドの支持率ランキング【最新データで読み解く世界と日本のトレンド】
コスメ市場は、グローバルではラグジュアリー志向、日本国内では日常使いできる機能派ブランドへのニーズが高まっています。本稿では、「ブランド価値」「検索ボリューム（関心度）」「日本国内での利用実績」といった複数の指標をもとに、「支持されているコスメブランド」をランキング形式で整理しました。一般消費者が「どのブランドが世界で・日本でよく選ばれているのか」をイメージしやすいよう、公開統計と調査結果を組み合わせて、わかりやすく可視化しています。
1. 世界コスメブランド価値ランキング（ブランド価値ベース・2025年） brandfinance.com ）ランキング
順位 ブランド名 国 主なカテゴリー 推定ブランド価値（USD） 解説・特徴の要約 1位 Chanel（シャネル） フランス メイク・フレグランス・スキンケア 約273億ドル 2025年時点で世界で最も価値の高いコスメブランド。高価格帯フレグランス・メイクがブランド価値を牽引。 2位 L’Oréal（ロレアル） フランス 総合ビューティー 約156億ドル マス〜プレミアムまで幅広い価格帯をカバー。研究開発力とグローバル展開が強み。 3位 Gillette（ジレット） 米国 シェービング・メンズケア 約91億ドル 男性グルーミング分野で抜群の知名度。ブランド強度（BSI）では世界トップ評価。 4位 Nivea（ニベア） ドイツ スキンケア・ボディケア 約78億ドル 世界中で親しまれるスキンケアブランド。「青缶」を象徴とする安心感の高いイメージ。 5位 Guerlain（ゲラン） フランス フレグランス・メイク・スキンケア 約77億ドル 歴史あるラグジュアリーブランド。特にフレグランス分野の伸長でブランド価値が大きく成長。 6位 Lancôme（ランコム） フランス プレミアムスキンケア・メイク 約62億ドル 高価格帯スキンケアで世界的に人気。ブランド強度もトップクラス。 7位 Dove（ダヴ） 英国 ボディケア・ヘアケア 約59億ドル 「リアルビューティー」キャンペーンなど社会的メッセージ性が高く、消費者支持も厚い。 8位 Garnier（ガルニエ） フランス ヘアケア・スキンケア 約53億ドル 手に取りやすい価格帯で世界的に展開。ヘアカラー・ヘアケア製品が主力。 9位 Estée Lauder（エスティ ローダー） 米国 プレミアムスキンケア・メイク 約52億ドル デパートコスメの代表格。高機能スキンケアラインがブランド価値を支える。 10位 Pantene（パンテーン） 米国 ヘアケア 約52億ドル マス市場向けヘアケアのグローバルブランド。CMを通じた認知度が非常に高い。
※ 金額はBrand Financeが公表するブランド価値をもとにしたものであり、企業売上高とは異なります。（brandfinance.com ）
2. 世界で「関心度」が高いコスメブランドランキング（検索ボリュームベース・2024年） youthlab.com.au ）ランキング
順位 ブランド名 国 主なカテゴリー 月間検索数（推定） 支持（関心）が高い理由の要約 1位 Dove（ダヴ） 英国 ボディケア・ヘアケア 約433万件 手頃な価格と「やさしさ」イメージ、SNS・キャンペーンを通した共感獲得。 2位 L’Oréal（ロレアル） フランス 総合ビューティー 約363万件 プチプラからデパコス級まで幅広いラインナップが世界で検索・利用される。 3位 Maybelline（メイベリン） 米国 メイクアップ 約354万件 マス向けメイクブランドとして、価格と品質のバランスが高い評価。 4位 Natura（ナチュラ） ブラジル 自然派コスメ・パーソナルケア 約339万件 サステナビリティ・エシカル志向の高まりで、ラテンアメリカ発ブランドが世界的に注目。 5位 Garnier（ガルニエ） フランス ヘアケア・スキンケア 約298万件 ドラッグストアなどで入手しやすく、ヘアカラー・スキンケアともに人気。 6位 Clinique（クリニーク） 米国 皮膚科学系スキンケア 約241万件 皮膚科学に基づく処方・低刺激性イメージが敏感肌ユーザーに支持。 7位 Lancôme（ランコム） フランス プレミアムスキンケア 約235万件 高価格帯ながら、美容液やファンデなどのヒット商品で検索需要が高い。 8位 Nivea（ニベア） ドイツ スキンケア・ボディケア 約229万件 「保湿」「家族で使える」イメージで長年のファンが多い。 9位 Estée Lauder（エスティ ローダー） 米国 プレミアムコスメ 約214万件 エイジングケア系スキンケアの代表的存在として関心が高い。 10位 Neutrogena（ニュートロジーナ） 米国 皮膚科学系スキンケア 約200万件 ニキビケア・日焼け止めなど、機能性スキンケアで安定した人気。
3. 日本国内でよく使われているコスメブランド（利用経験ベース・2024年） statista.com ）ランキング（代表例）
例示的順位 ブランド名 カテゴリーの中心 特徴・支持されている理由の要約 1位相当 Bioré（ビオレ） 洗顔・クレンジング・ボディケア 日本で最も利用者が多いブランドとして報告。ドラッグストアで入手しやすく、洗顔料やメイク落としなど日常使いアイテムが豊富。（statista.com ） 上位グループ Nivea（ニベア） 保湿ケア・日焼け止め 価格と品質のバランスが良く、家族で共有しやすい。「青缶」を中心に根強いファンが多い。 上位グループ Shiseido（資生堂） スキンケア・メイク 日本を代表する総合コスメメーカー。デパコスからドラスト向けまで、「安心感のある国産ブランド」として支持。（reuters.com ） 上位グループ KOSE（コーセー） スキンケア・メイク 「雪肌精」などのスキンケア、プチプラメイクラインなどで幅広い層に認知。 上位グループ CANMAKE（キャンメイク） プチプラメイク 10〜20代を中心に、手頃な価格でトレンドメイクが楽しめるブランドとして人気。 上位グループ CEZANNE（セザンヌ） プチプラメイク・ベース 価格の安さに対してクオリティが高いとSNSで話題になることが多く、ベースメイクを中心に支持される。 上位グループ KATE（ケイト） メイクアップ アイメイク・ベースメイクの定番ブランド。ドラッグストアでの存在感が高い。
※「例示的順位」は、ビオレが「最も多く利用されているブランド」と明示されている一方で、その他ブランドは詳細な人数情報が公開されていないため、国内市場での認知度・流通状況・各種調査をもとにした代表的上位グループの整理です（厳密な統計ランキングではありません）。（statista.com ）
4. 指標別に見た「支持されやすいコスメブランド」の傾向まとめ サマリー
視点（指標） 上位に来やすいブランド例 共通する特徴 ブランド価値（企業側の評価） Chanel, L’Oréal, Gillette など 世界的な知名度、長いブランド歴史、高価格帯ライン、研究開発力・マーケティング投資が大きい。（brandfinance.com ） 消費者の検索関心 Dove, L’Oréal, Maybelline など 手に取りやすい価格帯＋SNS・広告露出の多さ。リアルビューティーやエシカル訴求など共感しやすいストーリー性。（youthlab.com.au ） 日本での利用経験 Bioré, Nivea, 資生堂など ドラッグストアでの入手性、日常使いできる安心感、家族で共有しやすいカテゴリ（洗顔・ボディ・UVなど）。（statista.com ）
【出典元情報】brandfinance.com youthlab.com.au statista.com reuters.com
本ランキングは、「企業側のブランド価値」「消費者の検索関心」「日本での実利用」という異なる視点を重ね合わせて、支持の実像を立体的に捉えることを目的としています。グローバルではフレグランスやプレミアムスキンケアを中核とするラグジュアリーブランドが高い価値を維持しつつ、検索関心ではリーズナブルで共感性の高いストーリーを持つマスブランドが強さを見せます。日本ではドラッグストア流通と日常使いのしやすさが選択の鍵で、洗顔・UV・ボディケアなど“家族で共有できる機能カテゴリ”が上位に来やすい傾向があります。用途・価格帯・購買チャネルが異なるため、目的に応じてグローバルと国内の指標を併読することが、賢いブランド選びにつながります。
※ 本稿は、様々な生成AIに各テーマについて尋ねた内容を編集・考察したものです。
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